Essa prática é muito utilizada no mundo do marketing, mas esse efeito nem sempre é bom para o seu negócio, entenda:

Você já ouviu falar do Efeito Adesão?

O Efeito Adesão (também conhecido como Efeito de Bandwagon) é um tipo de fenômeno psicológico no qual as pessoas tendem a comprar, fazer ou acreditar em algo porque a maioria das pessoas está agindo daquela forma. Você já escutou aquela expressão  popular “Maria vai com as outras”? Então, essa tática se assimila a este ditado. 

Esse efeito está presente no dia a dia de todas as pessoas, você provavelmente já passou por alguma situação assim e conhece várias pessoas que passaram. Ele começa de maneira pequena e toma uma proporção enorme, de uma forma muito rápida e contagiante, em um espaço curto os indivíduos são provocados por essa ação.

Alguns exemplos do Efeito Adesão que você com certeza lembra:

Você se lembra quando lançou o fidget spinner? Aquele brinquedinho que você segura entre os dedos e gira, pois é, ele um exemplo perfeito para explicar como o Efeito Adesão age. Ele começou a se popularizar no Brasil em abril de 2017, e em meados de junho a julho era quase impossível sair na rua e não ver ninguém girando um fidget com os dedos. 

Ele foi criado em 1993 com o intuito de ser antiestresse e como um tipo de liberação de energia, principalmente para quem tem TDAH, autismo e ansiedade, pois ele pode ajudar na concentração. Apesar de ser um brinquedo, ele conquistou o coração de todo mundo, nas casas das pessoas sempre tinha um, virou uma febre.

Outro exemplo também recente é a série La Casa de Papel da Netflix, quando ela foi lançada, rapidamente atingiu diversos países, e foi ganhando fama de forma acelerada. Muitas pessoas tentaram resistir e não ver a série, mas ficou quase impossível não assistir(assumi, você assistiu, né?!) Os assuntos, memes, vídeos, tudo era sobre ela, de maneira que até quem não via, sabia falar um pouquinho sobre. 

Logo em seguida veio outra série, Round 6, que estreou em setembro de 2021 e em duas semanas virou um fenômeno no mundo todo. A série sul-coreana se tornou a mais assistida na Netflix, essa realmente virou o assunto de todos os lugares que possa imaginar. E até mesmo quem não queria, assistia pela curiosidade do tamanho sucesso. “Batatinha frita 1,2,3.”

Outro caso é na moda, as tendências fashion age como um impulso nos consumidores, a Wide Leg, que é aquela calça jeans com a modelagem mais ampla virou uma verdadeira febre. A peça, conhecida na internet como “calça de shopping” em referência ao Patolino, hoje pode ser vista em todos os ambientes e lojas. Você percebeu como essa tática está presente em todo tipo de situação? Olha a ilusão de frequência aí.

Como essa técnica age no mercado?

Basicamente funciona da mesma forma dos exemplos, ele começa a popularizar, explode se tornando uma febre, de forma que grande parte da população é atingida. Nesse caso, gera um impulso por querer algum produto, muitas vezes o consumidor nem gosta de fato daquilo que está comprando, mas acaba sendo levado pela tendência. 

Dependendo da forma que a organização utiliza essa tática, ela consegue se beneficiar muito, porém é preciso ter muita atenção e cuidado. É preciso entender que o consumidor é essencial para o seu negócio, sem ele, não existem vendas. Então adotar práticas leais consegue fidelizar o cliente, sendo uma maneira muito mais eficaz e que dá resultados. 

Um jeito que pode provocar esse efeito, mas sem descumprir seu compromisso com a verdade com o consumidor, é deixar as opiniões dos clientes. Desse modo, o cliente tem uma espécie de prova social, podendo tirar suas próprias conclusões acerca daquele produto antes de efetuar a compra.

E aí, gostou desse tipo de conteúdo?

Essa é algumas das táticas do marketing que são muito utilizadas, principalmente por grandes empresas e hoje em dia até mesmo por influencers. Mas como foi apontado ao longo do conteúdo, essa técnica nem sempre é a melhor opção, principalmente se o seu negócio ainda não tiver um suporte para suprir as necessidades, é preciso de muito estudo antes de aplicar estas ações em sua empresa.

Se você quer causar o efeito adesão em seus clientes, você vai precisar de profissionais especializados no assunto, que usem métodos adequados para não colocar seu empreendimento em risco. Nós podemos assumir essa barra que é mostrar pra vocêee, iê, dididididi diê. 

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